关晓彤及相关奶茶店被加盟商申述，明星加盟品牌背面还有“操盘手”

发布时间：2025-12-06 15:52:33 来源：教教信息网 作者：体育运动

文|《财经全国》周刊 杨俏

修改|阳一

4月6日，操盘手“关晓彤及相关奶茶公司被申述”的关晓论题引发了网络热议。一家温州餐饮公司在日前申述了天然呆奶茶品牌背面的彤及公司，以及明星关晓彤自己。相关星加

（图/《财经全国》周刊摄）

天眼查APP显现，奶茶旗下具有天然呆奶茶品牌的店被成都天然呆餐饮办理有限公司（下称“天然呆公司”）最近新增了一条立案信息，案由为特许运营合同胶葛，加盟原告为温州欧歌餐饮办理有限公司，商申述明被告为成都天然呆餐饮办理有限公司、盟品面还上海至丙品牌办理中心（有限合伙）以及关晓彤，牌背经办法院为成都市中级人民法院。操盘手

言辞发酵后，关晓4月6日晚间，彤及天然呆奶茶官方微博发布声明，相关星加表明关晓彤并非合同主体，奶茶也未参加公司运营办理工作。随即，关晓彤工作室转发了该声明，表明期望我们理性鉴别网络信息，针对网传信息引发的人身攻击及诋毁言辞，工作室现已托付律师继续取证。

关于关晓彤工作室和天然呆奶茶官方的回应，有其他的加盟商在微博上揭露表明并不认可。这位加盟商泄漏，她从上一年11月底开端在交际媒体上投诉天然呆奶茶品牌，现在也现已申述了天然呆奶茶，原定于本年4月11日开庭，但由于疫情原因已延期；之后她还会继续向网友们揭露工作的开展状况。

一同，这位加盟商还表明，天然呆奶茶是在2020年12月左右开出首店，她挑选加盟该品牌时，是在2021年3月4日签定的合同；而天然呆公司的商业特许运营存案是在2022年2月24日公告的。因而，她关于自己加盟时，天然呆奶茶是否具有开设加盟店的资历也存在疑问。

河南豫龙律师事务所律师付建对《财经全国》周刊表明，依据“两店一年”方针以及《商业特许运营办理条例》的规则，特许人从事特许运营活动应当具有至少2个直营店，而且运营时刻超越1年。一同要求特许人应当自初次缔结特许运营合同之日起15日内，按照规则向商务主管部门存案。

付建以为，假如未经过特许加盟存案的状况下与加盟商签署合同是不合法的。依据《商业特许运营办理条例》的相关规则，假如违背“两店一年”的条件，由商务主管部门责令改正，没收违法所得，处10万元以上50万元以下的罚款，并予以公告。

《财经全国》周刊就以上问题咨询天然呆奶茶，到发稿前对方未回应。

与加盟商的过往胶葛

天然呆奶茶和加盟商之间早已产生过胶葛。2021年11月，前述加盟商在微博上投诉天然呆奶茶，并直接“喊话”了关晓彤。她泄漏，自己加盟天然呆奶茶现已投入了近70万元，可是天然呆公司并没有开具发票，一同其还质疑该公司没有商业特许运营许可证，她屡次就加盟、开发票以及产品等工作向公司提出交涉，但公司并未理睬。

这位加盟商还泄漏，在其运营过程中，天然呆奶茶曾宣称为了节省本钱，要求加盟商将制造产品的鲜奶换成奶精粉。

“我其实就想找天然呆公司讨要个说法，但天然呆公司一向不回应，那我只能找关晓彤了。究竟我签合一同，关晓彤是天然呆奶茶的联合创始人。”该加盟商表明。

在2021年12月的一则视频中，该加盟商也质疑“关晓彤是否知道自己代言店肆真实状况”，并称自己起初是出于信赖关晓彤才挑选加盟的。但关晓彤自己未对此做出任何回应。

在该视频发布之后，天然呆奶茶官方在视频下方留言反击表明，现已和该加盟商沟经过屡次，并强调了品牌倡议鲜奶产品，在其他系列物料中运用的“含乳”饮料基底粉也契合国家食品安全规范。

虽然天然呆奶茶否认了关晓彤自己参加运营，但在其官网上显现该品牌是携手关晓彤创建。在官网上，关晓彤的称号是“天然呆店长”。

据悉，在天然呆奶茶的首家门店开业时，关晓彤自己还来到现场，身穿绿色服务生衣服热心地跟现场观众打招呼。天然呆的每一家加盟店的门前，也都会摆放一个关晓彤手持奶茶的广告牌。

天眼查APP显现，虽然关晓彤自己未曾参股，但关晓彤的父亲关少曾全资持股的彤梦心缘（成都）文化传媒有限公司，持有天然呆公司35%的股权，关晓彤的母亲李军则担任天然呆公司的监事。

据电商在线数据核算，2020年10月天然呆开出首店后，在2021年开店数量达179家。到现在，“懂加盟”程序上显现，天然呆具有门店165家。而一家天然呆门店的加盟费是12.8万元，而且只需3年运用期，3年后加盟商们要再付出每年2万元的加盟费。开一家天然呆奶茶加盟店，包含加盟费、品牌保证金等费用，总开店准备金至少需求50.98万元。仅以准备金核算，165家门店就为天然呆公司创收了8411万元。

背面的运营“推手”

而在天然呆公司背面，还有另一家“操盘手”也浮出水面。

据了解，担任运营该品牌的是四川至膳品牌办理有限公司，这家公司也是许多闻名网红餐饮背面的品牌运营与办理方。它操盘的明星站台的餐饮品牌不只仅有天然呆奶茶，还有明星陈赫的贤合庄火锅、黄晓明的烧江南烤肉店、孙艺洲的灶门坎卤味烧烤等。一同，至膳旗下还控股着成都烧江南餐饮办理有限公司、成都市贤合庄品牌办理有限公司、成都至佰餐饮办理有限公司以及私募企业星侨德福（姑苏）私募基金办理有限公司等多家公司。

这也意味着，这些打着“明星开店”的餐饮品牌，实际上并不是由这些明星自己参加运营和办理的，不管是火锅仍是奶茶，这些品牌都是由四川至膳一手打理的。

这些品牌营销也形成了固定的“套路”。这些品牌的加盟店开店前期，明星自己会到场站台、卖力宣扬，约请KOL在抖音、微博、小红书上打卡，短期内汇聚了巨大的流量。一位餐饮策划人曾告知《财经全国》周刊，许多这种形式的餐饮品牌运营商，是由“明星出去当招牌，运营公司招商，一同赚加盟费”。

有媒体报道称，天然呆加盟门店所需求购买的质料等产品，是从成都至灿交易有限公司购买的。这家公司的法定代表人及履行董事江弋，也是四川至膳品牌办理有限公司的大股东，持有后者46%的股份。

而在此之前，明星陈赫出资的贤合庄火锅店还曾产生过店内天花板坠落等事情。

关晓彤和天然呆公司之间的相关还存在着争议。但如若明星代言品牌产生运营危险，明星又是否需求担担任任？

“假如明星代言的产品关系到顾客的生命健康，或许代言虚伪广告，就要承当无过错职责。只需造成了顾客人身危害，不管明星片面上是否明知是虚伪广告，都要承当相应的职责。”付建说道。

他还表明，依据《广告法》的相关规则，广告代言人不得为其未运用过的产品或许未接受过的服务作引荐、证明，如有违背，可由工商行政办理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

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